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BLOCKCHAIN E FUTEBOL: COMO A TECNOLOGIA ESTÁ TRANSFORMANDO O ESPORTE

A tecnologia blockchain, amplamente reconhecida como a base do Bitcoin, está se expandindo para diversos setores, e o futebol não ficou de fora dessa revolução. Este artigo aborda como o blockchain está remodelando o cenário do esporte mais popular do mundo, criando novas possibilidades e soluções para desafios persistentes.

O impacto do blockchain no futebol

O blockchain é uma tecnologia de registro descentralizado que oferece uma maneira segura, transparente e imutável de armazenar informações. Cada transação ou evento é registrado em um bloco, que é adicionado a uma cadeia de blocos, mantida por uma rede global de computadores. Isso garante que os registros sejam à prova de adulteração, criando uma base confiável. No futebol, essa tecnologia está sendo aplicada para aprimorar a transparência, a segurança e a eficiência de diversas operações.

Uma das principais áreas em que o blockchain se destaca é na transferência de jogadores. Tradicionalmente, esse processo é repleto de intermediários e pode ser bastante complexo, abrindo brechas para fraudes e a falta de clareza. Ao adotar plataformas descentralizadas, todas as informações relacionadas às transferências ficam acessíveis de forma clara para todos os envolvidos, reduzindo os riscos de irregularidades e tornando o processo muito mais ágil e transparente.

Tokens digitais e a nova economia dos clubes

Além das transferências, outra inovação importante do blockchain no futebol é a criação de tokens digitais. Vários clubes de futebol têm lançado suas próprias criptomoedas ou tokens baseados em blockchain, permitindo que os torcedores adquiram esses ativos e, em troca, tenham acesso a benefícios exclusivos. Com esses tokens, é possível votar em decisões do clube, ter acesso a conteúdos exclusivos, comprar ingressos ou produtos oficiais e, em alguns casos, até mesmo investir no clube.

Clubes de grande porte, como o Paris Saint-Germain e a Juventus, já implementaram suas próprias plataformas de tokens, que são negociados em mercados digitais. Esse movimento não apenas cria uma nova fonte de receita para os clubes, mas também fortalece o vínculo entre os torcedores e suas equipes, ao proporcionar uma forma de participação mais ativa nas decisões e no dia a dia dos clubes.

A venda de ingressos também tem sido aprimorada com o uso do blockchain. Ao utilizar essa tecnologia, a autenticidade de cada ingresso é garantida, combatendo a falsificação e o mercado paralelo. Além disso, o blockchain permite a revenda de ingressos de maneira segura e transparente, com todas as transações devidamente registradas.

NFTs e a memorabilia digital no futebol

Outro aspecto revolucionário do blockchain no futebol é o uso dos tokens não fungíveis (NFTs). Esses ativos digitais, únicos e não intercambiáveis, estão transformando a maneira como os fãs interagem com o esporte e colecionam itens exclusivos. No universo do futebol, os NFTs podem ser usados para representar cartões colecionáveis de jogadores, vídeos de momentos históricos, entre outros conteúdos exclusivos.

Nos últimos meses, tem havido uma explosão na criação e venda de NFTs por jogadores e clubes de futebol. Isso oferece aos torcedores uma nova maneira de se conectar com seus ídolos e adquirir itens de valor, ao mesmo tempo em que gera uma fonte adicional de receita para jogadores e clubes. Além dos itens digitais, a tecnologia blockchain pode certificar a autenticidade de produtos físicos, como camisas autografadas, criando um certificado digital único que evita fraudes.

Desafios e preocupações com o uso do blockchain no futebol

Apesar das inúmeras vantagens, a adoção do blockchain no futebol ainda enfrenta desafios. A volatilidade das criptomoedas, por exemplo, pode gerar instabilidade financeira para clubes e torcedores que optam por utilizar esses ativos digitais. Além disso, a implementação do blockchain exige investimentos significativos em infraestrutura e um esforço educacional para que todos os envolvidos entendam a tecnologia e saibam utilizá-la corretamente.

A regulamentação é outro ponto sensível. As leis e regras relacionadas ao uso de blockchain e criptomoedas variam de país para país e, em alguns casos, estão em estágios iniciais de desenvolvimento. Clubes e entidades esportivas precisam estar atentos às regulamentações locais para evitar complicações legais.

Por fim, a segurança é uma preocupação constante. Embora o blockchain seja conhecido por sua robustez, não está imune a ataques. Plataformas que utilizam a tecnologia podem ser alvos de hackers, e torcedores podem ser vítimas de golpes, como phishing. Dessa forma, é essencial que clubes e organizações esportivas implementem medidas rigorosas de segurança para proteger seus ativos digitais e os de seus torcedores.

O blockchain, portanto, está redesenhando o futuro do futebol, oferecendo maior transparência, segurança e novas oportunidades de interação e engajamento entre clubes e torcedores. No entanto, como em qualquer inovação, sua adoção requer cautela, investimentos e um compromisso com a segurança e a conformidade legal.

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INFLUENCIADORES DIGITAIS: ESTRATÉGIAS CONTRATUAIS PARA PARCERIAS PUBLICITÁRIAS EFICIENTES

Com o avanço do mercado de influenciadores digitais, os contratos de prestação de serviços com esses profissionais ganharam notoriedade como uma estratégia eficaz de marketing e promoção de produtos e serviços. Contudo, a popularização dessa modalidade de contrato, regulamentada pelo Código Civil brasileiro, levou a particularidades que requerem atenção cuidadosa na negociação. Isso visa garantir a proteção dos direitos das partes envolvidas e a legalidade das cláusulas contratuais.

É fundamental, como em qualquer contrato de prestação de serviços, estabelecer de forma precisa o objeto contratual. Essa descrição detalhada do escopo do trabalho e das entregas delineia o tipo de conteúdo a ser produzido, as plataformas e territórios de veiculação, bem como as expectativas quanto à tonalidade, estilo e abordagem. Especificar claramente as entregas, como a quantidade de posts, vídeos, stories ou outros tipos de conteúdo, facilita o entendimento mútuo, prevenindo futuros conflitos.

Além disso, é fundamental estabelecer de maneira precisa a duração da veiculação, determinando quando o conteúdo será divulgado e por quanto tempo permanecerá disponível nas redes sociais. Essa definição é essencial para o planejamento de marketing da empresa, garantindo o lançamento da campanha no momento ideal para atingir o público-alvo de maneira eficaz.

Incluir datas e horários específicos para a publicação do conteúdo é fundamental para evitar possíveis atrasos e assegurar que a execução ocorra conforme o planejado. O contrato pode estabelecer a obrigação do influenciador de compartilhar as métricas de suas contas nas redes sociais, permitindo à empresa compreender os períodos de maior engajamento e realizar publicações mais assertivas.

O contrato estabeleceria que o influenciador é responsável por criar e compartilhar três posts na plataforma “X” e produzir dois vídeos para o YouTube ao longo de um mês. Os posts teriam o objetivo de promover um novo jogo online da empresa contratante, enquanto os vídeos abordariam tutoriais sobre jogabilidade e apresentação dos gráficos do jogo. Todos os dias e horários de publicação seriam minuciosamente detalhados no contrato, visando otimizar o engajamento do público e gerenciar as expectativas em relação ao lançamento do jogo.

O contrato também poderia estabelecer que o conteúdo produzido deve estar alinhado com a linguagem, estilo e valores do influenciador para preservar sua autenticidade e presença digital. Dessa forma, a campanha seria direcionada de maneira estratégica, com entregas claras e datas de veiculação bem definidas, resultando em uma colaboração bem-sucedida entre o influenciador e a empresa tomadora.

Além dos aspectos contratuais mencionados acima, é essencial considerar a aplicabilidade de outros direitos comuns a essa contratação, como:

  • Direito de Repost: que permite à empresa compartilhar o conteúdo do influenciador em suas próprias plataformas, ampliando o alcance da campanha.
  • Direito de Impulsionamento: que envolve a promoção paga do conteúdo do influenciador para aumentar sua visibilidade nas redes sociais.
  • Direito de Imagem: autorização para a empresa utilizar a imagem e outros direitos de personalidade do influenciador associados à campanha.
  • Direito de Exclusividade: estabelecendo se o influenciador está impedido de promover produtos ou serviços de marcas concorrentes durante ou após o contrato.
  • Direito de Rolo Histórico: permitindo a manutenção dos conteúdos criados pelo influenciador em plataformas da empresa contratante após o término da campanha.

Além disso, o contrato pode prever o reembolso de despesas incorridas pelo influenciador durante a execução do contrato, como aquisição de produtos para testes ou viagens para eventos relacionados à campanha. As cláusulas de reembolso devem ser claras quanto aos limites e procedimentos para solicitação e comprovação das despesas, mitigando possíveis desentendimentos.

Outro aspecto relevante é a observância das regras do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) para garantir transparência e veracidade nas mensagens publicitárias. As obrigações específicas de publicidade desempenham um papel crucial para garantir a integridade das mensagens e a confiança do público, incluindo indicativos claros de conteúdo patrocinado.

A evolução do direito contratual está alinhada ao progresso da sociedade, exigindo uma abordagem detalhada e específica nos contratos de prestação de serviços com influenciadores digitais. Isso visa garantir a execução fiel da campanha negociada, adequando o contrato às regulamentações publicitárias brasileiras e preservando os direitos de todas as partes envolvidas.